酒精饮料的数字营销发生了什么变化？酒精控制政策和实践快照系列 简报 6，2021 年 12 月 9 日 2 概览 问题 接触酒精营销的人越多，他们饮酒的可能性就越大。接触酒精营销增加了饮酒的可接受性，更早的发病年龄和饮酒行为，包括大量偶尔饮酒。随着从传统营销环境向数字营销环境的广泛转变，数字平台迅速成为酒精饮料的强大营销工具。通过持续和系统的数据收集，数字平台收集个人信息。然后，数据被用于针对个人用户和相似受众，并影响消费者的偏好、态度和行为。数字生态系统将个人暴露在酒类广告中，识别和追踪最有可能购买和消费酒类的人，通常是最有可能患上酒精使用障碍的人，并将用户转变为易受攻击的目标。证据 数字世界为营销公司提供了机会来定位越来越隐蔽和短暂的广告。这些新技术为相关的政策和决策者提出了挑战，以规范和执行数字营销以降低伤害风险。这些新广告根据个人消费者的数据定位，使营销人员能够优化他们的策略。在监管酒精数字营销方面要克服的挑战之一是数字空间在国界之外运作。监管创新需要跟上不断发展的数字市场空间的步伐。来自多个国家/地区的专有技术示例显示了对数字营销工作的不同反应。...
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