可选消费行业专题研究新锐及国货在抖音等渠道绽放光彩天猫流量向头部KOL集中，抖音京东等有望成为新锐国货品牌新战场本次双11相对往年更显低调，天猫增速放缓，抖音京东等势起。我们认为在新的消费者注意力资源变革趋势尚未来临之前，电商各个平台可能会持续内卷，这一变化也将对品牌商多平台运营能力提出挑战。天猫预售期间两大KOL占据核心成交，导致流量集中，外资品牌折扣力度大、性价比相对突出，整体表现更亮眼，新锐国货在京东、抖音、快手等焕发活力。同时我们注意到，本次双11消费品类日益多元，专注于洗护、香氛、婴幼儿等品类的新品牌逐渐崭露头角，细分市场有望持续孕育新机会。...
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