金融科技系列报告之二如何理解金融机构的数字营销收益前置而风险后置的特征使得金融产品的营销面临诸多挑战。对于零售金融业务，无论是资管、保险、信贷等，拉新获客和留存促活是数字化进程中的核心议题。同时，合规和风控是金融机构展业的前提条件，因此金融机构的数字营销挑战与机遇并存。金融机构传统以产品销售为导向，以业务为中心的模式正逐步向以客户需求为中心的数字营销模式转型升级。数字营销的核心逻辑是借助互联网思维进行营销运营通过流量聚集后的再分发（从公域到私域），围绕用户需求，精准推荐合适的金融服务实现成交。...
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