数字化营销不止于卖货品牌制胜之策系列文章发轫篇封面摘要视的挑战与机遇。如何高效地利用效果媒体来沉淀品牌用户资产，都已成为当下不容忽作者夏辰安、蔡越、刘奇昕、刘宇宁中国的媒体环境已经发生结构性变化，随着媒体资源去中心化的推进，用户触达的链路和逻辑也在迭变，无论是对国际知名品牌还是本土新兴品牌来说，如何高效地利用效果媒体来沉淀品牌用户资产，都已成为当下不容忽视的挑战与机遇。当下炙手可热的效果媒体营销，则泛指效果导向型的市场营销，即通过跟踪明确的结果指标来追踪投资回2报率（ROI）的市场营销方式，主要载体为网络广告，包括电商广告、直播、短视频、搜索引擎、信息流、社交媒体互动、程序化购买等。...
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