入局万亿市场，品牌如何把握直播电商新趋势作者夏辰安、孙翔、周文雯对希望在中国市场取得成功的品牌来说，直播电商已是全渠道体系中一个不可忽视的环节。目前来看，直播电商市场参与者众多，除淘宝、抖音等平台之外，微信等社交平台近期也躬身入局。各平台的角色也各有侧重淘宝直播对消费者购买成交的影响更大，目前占据整个市场交易额的约40%。抖音在种草方面效用明显，从抖音入口导入的交易额占整个市场的约40%，虽然目前其中只有四分之一在抖音平台成交，但随着越来越多品牌发现在抖音闭环交易的ROI（投资回报率）更高，预计未来该部分交易额会进一步增长。...
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