依赖线上渠道的副作用销售费用率较行业水平高1.252倍。Q4销售额集中，Q3存货占比高于行业水平2%3%，增加备货压力，大促流量分发的不确定性对品牌影响更大。线下渠道作为基础自然流量值得重视租金成本逐渐下降，相比起2018年底，2021H2一线城市的平均商铺租金下降17%，二线城市下降约5%。2对平台的启示体验升级帮助品类持续渗透可选和耐用品类持续渗透，奢侈品、家具家装等重体验的品类加快线上化布局，积极与年轻消费者沟通。数字赋能打造新产品从营销赋能到产品设计赋能，与品牌共创CRM新产品。对渠道角色的启示对增量市场，线上渠道的定位在灵活的轻资产运营，广泛触达用户，营销打造爆款，培养用户心智。...
电商专题：渠道线上化新看点pdf预览版电商专题：渠道线上化新看点pdf完整版 
