家用电器行业专题研究关注直播电商渠道家电增量家电直播电商表现积极，新兴渠道成长可期国内家电消费市场缓步恢复，春节错期影响逐步消化，奥维云网数据前7周线上整体家电零售额同比1.9%（前6周7%），对比而言，新兴直播电商表现仍较强势，在4Q22实现较高增长的情况下，23年1月继续维持强势增长（生活电器个护大家电分别同比85%97%173%）。2小家电受益新兴渠道拓展根据奥维云网监测数据，2022年抖音渠道厨房小家电零售规模已经达到线上市场的17.6%。且直播电商为新品投放试水的主要阵地，叠加达人背书及新品种草，新品发布具备优势，有望继续带动行业增长，结构性渠道优势有望延续。...
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