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弄潮新消费:与新一代中国汽车买家面对面2017-09-22
相关行业
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社会文化
汽车产业
发布时间
:
2017年09月22日
为了更好地理解中国汽车买家,以及消费者行为的演变将如何影响中国未来车市,2017年7月,麦肯锡对5800多名去年购车的中国消费者展开了广泛调查,并形成了本报告。消费者忠诚度降低,连接性需求增强我们这次的调查显示,中国汽车买家再度购买同一品牌的忠诚度在下降(本来就已低于全球调查水平),但对联网等数字化功能的需求在增强。下滑的忠诚度促使制造商重塑品牌战略我们的调查显示,仅有12%的汽车买家会再次购买同一品牌(见下图)。下一代汽车买家正在改变市场格局麦肯锡调查显示,中国下一代汽车买家是联网一族,他们对拥有私家车的兴趣似乎并不大。...
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