传媒行业内容电商专题报告之一：关于内容电商本质、价值和规模的思考

传媒行业内容电商专题报告之一关于内容电商本质、价值和规模的思考核心观点以抖音电商、快手电商为代表的内容电商规模快速增长是近两年国内电商市场格局最大的变化之一。本篇报告，我们试图去解答关于内容电商的三个问题内容电商的本质、价值、规模。由于平台属性的差异，我们认为不能对内容电商和传统电商进行简单地横向指标对比（例如转化率、商户ROI等）。因此我们认为，在大服饰、美妆、食品、珠宝配饰等SKU丰富且迭代快的类目中，内容电商是可以创造差异化价值（例如可以帮用户发现需求、为长尾的SKU找到需求）。内容电商规模的天花板影响因素之二（下限），来自于内容平台流量供给。...
传媒行业内容电商专题报告之一：关于内容电商本质、价值和规模的思考pdf预览版
传媒行业内容电商专题报告之一：关于内容电商本质、价值和规模的思考pdf完整版