跨境电商行业深度研究报告国牌出海从至暗时刻到星河长明家电出海近年步入跨境电商时代,但相较于长期渠道红利与国牌价值,中短期的政策规则、供应链、需求等波动如同给赛道按下暂停键,短期负面与情绪担忧使其落入景气低谷,在此我们对比长期价值、中期格局、短期变化,长短博弈中以窥国牌出海由当下至暗到后续长明的投资机遇。而疫情突破用户消费惯性,海外12%消费者疫情期首次完成线上购物,且全球平均线上购物时长增加47%,供应链上以亚马逊代表的仓配模式逐步主导大幅提升效率,致使海外渠道格局已现演变、线上化加速呈现,2021全球家电线上份额触达34.3%(较19年10.9pcts)。...
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