传媒互联网行业2023年年度策略系列报告(一)：广告营销：对标海外 复苏逻辑明确 弹性可期

传媒互联网行业2023年年度策略系列报告(一)广告营销对标海外复苏逻辑明确弹性可期报告摘要出行受限消费需求疲软，广告行业基本面筑底。受出行受限以及宏观需求疲软影响，广告公司2022Q2Q3收入整体下行，主要是受到国内疫情反复影响1）出行受限、物流受阻疫情使得广告商务谈判、拍摄、人工换刊等环节受到限制，同时广告主原材料供应、生产、物流运输等环节同样受到影响，广告主经营情况以及新品推出节奏受到拖累，影响广告主的广告投放意愿以及广告投放节奏；2）宏观需求疲软宏观环境变差的背景下，居民收入增速有所下滑，消费需求疲软。...
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