滁州市综合报告

体大硅片生产线量产新闻发布会，并宣布其生产集成电路用12英寸硅片自动生产线已贯通投产。产能方面，国晶半导体规划产能为年产12英寸半导体硅片480万片。该项目分为两期实施，其中一期规划建设月产能15万片，二期规划建设月产能30万片。此外，安徽滁州市人民政府网站转载滁州在线报道称，滁州华瑞微电子科技有限公司半导体IDM芯片项目竣工投产。报道指出，滁州华瑞微电子半导体IDM芯片首期项目已购置300台套进口光刻机、离子注入机、等离子刻蚀机等设备，该公司近日已进入试产阶段，主要生产6英

7倍。11月产销分别完成45.7万辆和45.0万辆，同比分别增长1.3倍和1.2倍，11月新能源汽车市场渗透率达17.8%。蜂巢能源宣布2025年规划产能600GWh，对标宁德时代；天津力神拟投资152亿元，规划产能36GWh的电池基地落户滁州市。行业估值水平及推荐组合截止到2021年12月10日，机械行业PE（TTM）为32.81倍，PB（LF）为3.04倍。重点推荐久祺股份、亿嘉和、汉钟精机、冰轮环境、先导智能、科瑞技术、容知日新、石头科技、巨星科技、华荣股份、三一重工。

中国杯壶行业研究报告2022.5iResearchInc.摘要中国杯壶行业整体概况•起步于20世纪90年代，从贴牌代工逐步转向培育自主品牌，技术水平达到或接近国际领先。•量价齐升促进我国杯壶市场规模保持较快增长，疫情影响边际减弱，玻璃杯占比提升。•生产端我国杯壶产量全球第一，生产地集中于浙江、广东等地区；消费端受人口、习惯和渠道建设等影响，呈现明显地域性。•轻量化、健康化、品类细分化以及营销方式创新是杯壶行业的发展趋势。中国高端杯壶细分市场研究•受益于消费者品牌意识提升以及在材质安全、外观设计方面的更高要求，杯壶产品逐步从耐用品转向快消品，高端定位产品受到消费者的青睐，市场规模增速高于整体。•高端杯壶消费人群主要为已婚青中年群体，从事企业白领职业居多，生活品质较高，购买力强，主要位于经济较发达地区。SMS本土高端杯壶品牌发展机遇•下沉市场的渠道优势和消费者基础为本土高端品牌提供机遇。•新国货崛起，消费者对厨卫用具国产品牌的好感度较高。•多层次电商渠道推动国产高端品牌打开市场增长的天花板。杯壶行业典型企业案例•希诺高端杯壶领域领先的本土品牌，在产品和技术上不断创新，积极拓展多元渠道。•富光历史悠久的老牌杯壶企业，在品牌多元、年轻化上积极尝试。•哈尔斯海外市场为主，通过与故宫、迪士尼等IP的合作以及子品牌矩阵提高品牌影响力。•膳魔师、虎牌及象印作为海外高端杯壶品牌代表，在产品设计及营销上保持高水准。来源艾瑞研究院自主研究与绘制。广义的杯壶定义包含品类众多，按设计结构可分为密封型1和非密封型，按瓶身内胆材质可分为金属、玻璃、塑料、紫砂、陶瓷杯（壶）等。本报告研究的杯壶产品范畴限于密封型的真空保温杯（壶）、玻璃杯以及塑料杯。p真空保温杯（壶）内胆和外壳之间设有真空绝热层以延缓内部液体温度变化，具有保温功能的密封杯壶。内胆材质主要由不锈钢材料制成，此外也有部分产品选用银、钛、陶瓷等材质。p玻璃杯通常以高硼硅玻璃为原材料，经过高温烧制而成的一种透明容器。主要包括单层玻璃杯和双层玻璃杯。双层设计非真空隔层，主要作用在于防烫，不具备保温功能。p塑料杯通常以聚丙烯（PP）、聚碳酸酯(PC)、丙烯腈苯乙烯共聚物(AS)、聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET)、Tritan等为原材料制成的水杯。真空层保温非保温密封型杯壶产品研究范畴不锈钢内胆真空杯（壶）其他材质内胆真空杯（壶）玻璃杯塑料杯其他材质杯壶非密封型注释1.参考行业标准，密封型指杯中注入95以上的热水后拧紧杯盖，杯口向上，以1次s的频率、500mm的幅度，上下挥动10次，再水平倾倒静置10min，无任何漏水的杯壶。来源杯壶行业相关国家标准及行业标准，艾瑞研究院自主研究与绘制。近年来我国杯壶行业一方面面临供给侧改革，低端产能被逐步淘汰，另一方面市场差异化竞争趋势显著，海内外品牌纷纷聚焦于消费者深层需求以及场景化挖掘，市场呈现百花齐放的竞争格局。•早期民营企业家们率先从国外引进杯壶生产技术和设备，并积极拓展OEMODM市场•中国杯壶行业起步，普罗大众对这一新奇品类需求井喷，市场整体供不应求•厂商专注满足普通消费者需求，产品质量和设计参差不齐，小众和高端市场被忽略•PC太空杯风靡市场，真空保温杯技术尚未成熟•诺亚、富光、先行、思乐等品牌设厂投产，膳魔师进入中国市场中国杯壶行业发展历程•国内领先杯壶企业生产工艺成熟，早期一批具有民族情怀及品牌意识的企业家将经营重点从为海外品牌贴牌代工转向培育自主品牌•从1999年到2007年，思宝、希诺和万象等民族品牌崛起，膳魔师、象印、虎牌等外资高端品牌主要占领白领消费者市场•双酚A事件使公众重新审视塑料杯的健康安全性，加之诺亚的双层玻璃口杯专利到期，更为健康、美观的玻璃口杯产品开始流行•行业发展趋于成熟，中低端杯壶市场严重供过于求，大众化产品市场竞争激烈，中低端品牌厂商利润空间被挤压•市场差异化竞争趋势明显，聚焦消费者深层需求和场景化挖掘成为竞争核心•膳魔师、希诺等内外资品牌持续深耕高端市场，钛、纳米银、Tritan等新材料开始应用，55杯、智能杯等新科技解决饮水痛点，跨界新兴品牌聚焦时尚外观设计和大牌平替，市场呈现崭新竞争格局19902000年行业导入期20002014年工艺技术趋于成熟，民族品牌崛起2014年至今消费升级，百花齐放，品牌差异化竞争来源公开资料，艾瑞研究院自主研究与绘制。杯壶类型细分品类产品特性适用场景人群使用痛点占比1及趋势保温杯（壶）p不锈钢保温杯p陶瓷紫砂银内胆保温杯p钛保温杯p保温壶（含焖烧壶）健康性美观性轻便性耐用性p保温需求较高，温水可得性较低的场景p例如长途旅行、逛街游玩、司机驾驶、商务会议、学习培训等p即饮性较差，容易烫嘴、闷茶p同等体积下容量较小，重量大，不利于携带p不适合存放酸性碱性液体保温性保温性p单层玻璃杯p双层玻璃杯健康性美观性p玻璃材质易碎，不便于携带p保温需求一般，温水可得性较好，杯具不易损坏的室内场景p例如冲饮茶水、日常居家、商务办公轻便性耐用性保温性pPCASPET塑料杯pTritan塑料杯健康性美观性轻便性耐用性p保温需求低，温水可得性较好或对温水要求较低的户外运动场景p例如日常居家、婴幼儿、户外运动p传统塑料材质在高温下有释放双酚A的风险p存放高温液体易损坏材质玻璃杯塑料杯注释基于以出厂价计算的市场规模估算占比来源根据专家访谈测算，艾瑞研究院自主研究与绘制。从终端市场定价水平及主要产品在市场定位、材质选择、设计风格方面的特征出发，我们将中国市场上主要的杯壶品牌划分为高端品牌、跨界新生品牌以及传统杯壶品牌，分别占整体市场份额约20%、10%和40%，其余份额由众多地方性小品牌产品瓜分。份额1占比主要特征品牌列举目标消费者中国杯壶品牌划分及特征高端品牌跨界新生品牌传统杯壶品牌选材优质，生产工艺领先，外观设计上兼顾实用与美观，享有高品牌溢价其他行业领先企业跨界介入，或新生品牌，注重外观设计创新，更加迎合青年消费者的潮流审美，整体定价属于中端水平产品设计传统实用、款式经典，主要为本土老牌杯壶厂商，产品种类多，定价相对亲民海外品牌本土品牌主要品牌主要品牌消费能力较强，对于水杯要求较高，重视材质健康安全性新一代年轻消费者，注重产品颜值，或跨界品牌粉丝，追求个性与差异化注重实用性和性价比的大众消费者其他地方性小品牌除主要品牌外，我国杯壶行业仍有相当数量的小规模企业，其受资金和技术所限，产品品种单一，品质较低，缺少品牌影响力和研发设计能力，多存在于低线城市且单企业体量较小注释基于以出厂价计算的市场规模估算占比来源根据专家访谈测算，艾瑞研究院自主研究与绘制。量价齐升促进我国杯壶市场规模较快增长。2021年我国以出厂价计算杯壶市场规模达到326亿元，同比增长20.2%，逐步从疫情的影响中走出。其中玻璃杯由于美观性和健康性较好，在冲泡茶饮和商务办公场景需求旺盛，近年来增速较高，市场份额占比快速提升。来源专家访谈，公开信息，艾瑞研究院自主测算与绘制。在国内，基于不锈钢、玻璃和塑料等原材料的产业历史布局，杯壶行业也呈现出较为明显的产业集群特征，约80%的产能聚集在浙江、广东、江苏、安徽和山东等东部沿海和华北地区。中国杯壶行业生产端区域特征80%高亮省份占全国杯壶产量全球不锈钢保温杯产量占比110%7%8%9%中国欧洲北美日本其他65%•集中于塑料之乡浙江台州、余姚等地塑料杯............................南海诸岛玻璃杯保温杯•集中于安徽省合肥市和凤阳县、山西祁县、山东淄博等地•安徽凤阳县是中国日用玻璃产业基地，玻璃器皿产品基本覆盖全国80%市县•祁县被轻工联授予中国玻璃器皿之都称号•集中于广东的潮安、揭阳、新会和浙江金华的永康、武义等地，江苏及上海也是主要产区•金华市被轻工联授予中国口杯之都，永康作为全国主要五金产业基地，现有不锈钢保温杯(壶)生产企业300余家，年产值1000万元以上约有30余家，年产值5000万元以上10余家注释1.2018年统计数据来源中国日杂工业协会杯壶分会，专家访谈，艾瑞研究院自主研究与绘制。地区人口、经济发展水平、饮水饮茶习惯以及渠道建设等因素对地区杯壶产品销售额具有重要影响。中国杯壶行业消费端区域特征销售额占比主力渠道第一消费梯队第二消费梯队第三消费梯队60%30%10%KA、批发流通、电商批发流通、电商批发流通影响杯壶产品地区销售额的因素............................南海诸岛1.人口作为日常消费品，杯壶具有一定刚需属性，销售额基本与当地消费人口成正比3.消费习惯北方由于气温较低，保温杯销量整体更好；而有饮茶习惯的地区玻璃杯销量更高2.经济水平地区经济发展水平影响居民购买力，进而影响消费者对高中低端杯壶产品的选择4.渠道建设杯壶品牌地域属性强，当地是否有强力的经销商和完善的销售渠道影响地域的销售额来源专家访谈，艾瑞研究院自主研究与绘制。2006年后，我国成为全球最大的不锈钢生产国，国内不锈钢原材料供应充足。受国内外宏观经济影响，原材料价格会产生一定波动，行业内企业采取了较为合理的应对措施，有效降低了受影响程度。但由于近年来电商渠道的创新和物流的完善，加之杯壶产品单价较低、便于运输、标准化高的特征，线上渠道销售迎来快速的增长，同时，近两年疫情对线下渠道的影响也加速了电商化进程。杯壶行业销售渠道分析传统电商社交电商直播电商杯壶企业线上渠道的主流平台，包含自营旗舰店和经销商分销店通过社交关系链联接消费者，通过熟人关系背书，有利于拓宽下沉市场杯壶产品相对低单价的特征利于引导被动消费，渠道销售额占比迅速提升流通批发市场KA商超、大型商场•渠道销售额占整体约35%•仍然是杯壶市场最主要的渠道，下游一般分流至小型超市、杂货店、精品店、茶叶市场等，近年来渠道占比逐步下降礼品团购•渠道销售额占整体约15%•由于杯壶产品在杯身、杯盖外观上可个性化定制，因此具备良好的礼品属性。大型企业机构会在节庆活动时批量定制杯壶产品。待补充渠道调研图片•渠道销售额占整体约15%•KA商场和大型商场倾向于高端杯壶品牌，渠道整体占比不高但发挥了触达消费者、进行品牌和产品展示和体验的重要作用连锁加盟店专卖店•渠道销售额占整体约5%•部分经销商会选择沿街开设杯壶专卖店，包括单品牌专卖店（如富光）和多品牌杯壶店。由于开设店铺成本较高，该渠道占比少30%70%2021线上渠道线下渠道来源专家访谈，艾瑞研究院自主研究与绘制。另一方面，由于行业一直以来以线下渠道为主，使得大多数杯壶厂商的销售市场呈现明显的地域性，给中小企业提供了生存的土壤。2021年我国杯壶行业以营业收入为基准排名前五的企业市场占有率为17%，前十企业市占率为25%。但未来随着头部企业品牌效应提升和渠道布局完善，以及线上渠道的快速发展，我国杯壶行业市场集中度有望逐步提升。2021年中国杯壶行业市场集中度2026年预计中国杯壶行业市场集中度25%17%29%21%83%75%79%71%营收前10企业市场占有率(%)营收前5企业市场占有率(%)其他企业市场占有率(%)营收前10企业市场占有率(%)营收前5企业市场占有率(%)其他企业市场占有率(%)来源专家访谈，艾瑞研究院自主研究与绘制。来源专家访谈，艾瑞研究院自主研究与绘制。保温杯品类下，除了304和316不锈钢工艺的不断完善，以钛金属、银金属为代表的新兴材料也开始运用于高端杯壶产品；玻璃杯中运用纳米银离子技术的抗菌杯走向市场；塑料杯品类下，Tritan材质也因其安全健康优势广受消费者青睐。钛杯产品特征化学性质稳定常温下钛与氧气化合生成一层极薄致密的氧化膜，这层氧化膜抗蚀性远优于不锈钢，可盛放日常中碳酸饮料、茶水、果汁甚至是中药等液体，不易析出重金属重量轻强度大钛金属具有高强度、低密度的物体特性，重量比同体积不锈钢轻约43%，却强度相当，坚实耐用且便于携带亲和人体钛金属具有亲生物性，被广泛应用于制医疗器械，制人造髋关节、膝关节、主动心瓣和骨骼固定夹等变色龙金属应用光的干涉效应原理，使用阳极氧化技术改变氧化膜的厚度，产生光衍射现象，可以使钛杯表面呈现不同的色彩，避免了使用油漆着色，更加环保健康来源艾瑞研究院自主研究与绘制。另外，杯壶厂商也对不同杯壶产品的使用痛点做出优化尝试，例如针对真空保温杯闷茶或烫嘴等问题，推出茶水分离杯、55度杯等产品。使用场景引导杯壶产品细分化功能及市场痛点引导杯壶产品细分化产品类型使用场景保温需求度容量需求度便携需求度商务办公校园户外运动驾驶•对于茶文化爱好者来说，市面上大部分密封杯口类型的杯壶均不适合泡茶，主要原因是闷茶等问题。茶水分离杯针对这一痛点进行改进，减少茶叶被泡过久等问题。•保温性能过好，导致倒入的开水烫嘴也成为某些客户的烦恼。一些杯壶厂商推出55度摇摇杯解决此类消费者的痛点。•通过融入智能化，增加水杯的人性化升级，例如可视化水温，喝水提醒监督以及水分摄入量记录等，并与其他智能产品如手环、体重秤等进行数据共享。来源艾瑞研究院自主研究与绘制。因此部分杯壶厂家积极拥抱新营销，运用例如明星代言、跨界联动以及IP营销等方式，打造出众多成功营销案例。杯壶行业营销方式上的创新尝试明星代言IP营销•天猫双十一，朱一龙代言的膳魔师星座组合在2分钟内即售罄5万套，创膳魔师单品销售业绩记录朱一龙杨洋•富光与杨洋代言合作当天上架了同款控温杯，58秒内被抢购一空跨界联动•膳魔师110周年纪念，与施华洛世奇携手合作推出限量版保温杯，专为时尚女性设计，搭配特别色调及全手工镶嵌水晶•膳魔师与外设品牌雷蛇合作slogan左手养生，右手电竞来源艾瑞研究院自主研究与绘制。•杯具熊的产品专注于母婴细分市场，目标消费群体的特征促使其广泛运用IP联名营销方式。2019年开始，杯具熊正式启动IP联名的齐放计划，先后与一禅、大闹天宫、海绵宝宝、哆啦A梦等经典IP合作，获得了良好的宣传效应及品牌塑造。•2019年，哈尔斯与故宫文创达成合作，推出了五福杯、瑞兽系列等。故宫IP在文化领域地位的持续走高，与保温杯代表的中国传统文化相结合，打造了一次成功IP营销。2016年哈尔斯也曾于迪士尼合作。政策方面，国家针对杯壶行业的直接相关政策较少，但是在促进消费升级、提倡品质消费、促进真空绝热等保温材料技术方面的众多政策也将有利于杯壶行业的蓬勃发展。杯壶行业现行适用标准杯壶行业相关政策序号标准名称发布部门标准号标准类型政策名称颁发部门主要内容1不锈钢真空杯国家质量监督检验检疫总局国家标准GBT296062013国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要全国人大2不锈钢器皿国家质量监督检验检疫总局国家标准GBT2960120133双层玻璃口杯国家工信部行业标准QBT50352017关于开展消费品工业三品专项行动营造良好市场环境的若干意见国务院全面促进消费顺应居民消费升级趋势，把扩大消费同改善人民生活品质结合起来开展中国品牌创建行动，提升自主品牌影响力和竞争力实施增品种、提品质、创品牌的三品战略，制定了提高创意设计水平、增加中高端消费品供给和培育知名品牌等规划推动日用玻璃工业向节能、环保、轻量化方向发展，重点发展高硼硅耐热玻璃器具、高档玻璃器皿等高附加值产品4双层口杯国家发展和改革委员会行业标准QBT293320085塑料饮水口杯国家工信部行业标准QBT404920106双层玻璃口杯浙江省品牌建设联合会团体标准TZZB11122019轻工业发展规划（20162020年）工信部消费品标准和质量提升规划（20162020年）国务院引导企业增强品牌和营销意识，夯实品牌发展基础，完善质量奖励制度，实施消费品精品工程，推动中国产品向中国品牌转变来源公开信息，艾瑞研究院自主研究与绘制。来源公开信息，艾瑞研究院自主研究与绘制。2021年包括膳魔师、虎牌、象印等海外品牌以及希诺、万象和思宝等国内品牌在内的高端杯壶产品以出厂价计算的国内市场规模为58.1亿元，预计未来五年复合增长率达21.5%，高于整体杯壶市场11.6%的增长速度。但随着我国复工复产的快速推进和疫情防控的有序落实，从2020年下半年开始直到2021年末我国商品零售总额呈现明显的恢复性增长态势。2021年全年我国社会消费品商品零售总额达39.39万亿，消费重新成为经济增长第一拉动力。尽管2020年疫情爆发影响了消费者的乐观预期，但随着国内管控步入常态化，消费者信心指数有望重回增长态势。此外，中国居民人均消费支出在疫情后迎来显著增长，2021年同比增长13.7%达到2.41万元。考虑到疫苗接种在国内的逐步普及，后疫情时代监管步入常态化，消费者的消费能力和热情都处于健康发展的态势。来源国家统计局，艾瑞研究院自主研究与绘制。年家庭可支配收入10万元以上的群体已超过半数，中国城镇人口整体财富呈上升趋势。根据经济学人智库针对中国人均年可支配收入预测，2030年中国高收入及中高收入人群占比超总人口的13。快速崛起的中产阶级群体正在重塑中国市场，他们作为我国高端杯壶产品的主力消费群体，购买力强劲。来源经济学人智库，艾瑞研究院自主研究与绘制。另外，与生活息息相关的泛家居的品类、品质升级，更容易使消费者感受到生活的质感，这些泛家居产品在为消费者带来更高的舒适感、提升其生活品味的同时，还可帮助其缓解压力、放松心情。近年来消费者重要消费行为特征消费时看重品质愿意为高品质买单消费升级趋势下，消费者挑选商品时更加看重品质13疫情后超过13的消费者对于消费升级的品质消费品关注度上升热衷购买泛家居用品对生活细节不将就，购买家居用品提升生活品质2018年杯碟产品销量同比增长率70S80S90S68.5%60.3%102.8%品质生活随着可支配收入上升，消费者更愿意为高品质商品付出高价格48.1%48.1%线上消费者认为，如果产品品质足够好，可以接受价格高愿意购买高端品牌以服饰鞋包类消费品为例，约20%新白领愿意购买高端品牌2020年新白领服饰鞋包消费者中购买轻奢品牌的比例新白领定义家庭年收入10万元以上，个人年收入5万元以上，工作稳定来源中国消费网，唯品会x南都传媒《中国社会新人消费报告》，艾瑞研究院自主研究与绘制。同时，近年来下沉市场消费者的购买力增长迅速，并且在低线城市面对的生活成本更低，实际可支配收入充沛，市场调研结果显示，下沉市场消费者对高端杯壶产品的购买意愿和购买能力十分可观。来源国家统计局，艾瑞研究院自主研究与绘制。在中国企业对提升产品品质、性能和价值的不间断努力下，消费者对国产品牌的印象也在持续好转。90后消费者中有75.4%和56.3%的男性和女性十分信赖国货或对国货有好感。从消费者最喜欢的国产品牌行业分布来看，包括杯壶产品在内的家电和厨卫用具行业提及率高达59.9%，与第5名拉开显著差距。在国内杯壶生产技术已经接近或达到国际一流水平的前提下，高品质的杯壶产品未来有望更受欢迎。来源环球舆情调查中心，艾瑞研究院自主研究与绘制。得益于近年来电商持续向低线城市和农村渗透以及物流网络体系完善，下沉市场的快递服务更加便捷高效，普惠化程度不断提升，下沉市场的消费需求被打开，本土高端杯壶企业结合线上和线下渠道优势，将进一步扩大市场空间。来源国家邮政局，艾瑞研究院自主研究与绘制。居家饮水、商务办公和旅行外出是消费者购买杯壶产品的主要使用场景。在高端杯壶品牌的推荐度方面，膳魔师、虎牌和象印等国际高端品牌口碑普遍较高，消费者推荐意愿强，国产高端品牌万象、希诺、思宝等紧跟其后，也拥有不少的拥趸。高端杯壶产品的定义请见前文来源艾瑞研究院自主研究与绘制。此外例如新材料、新功能变革带来的产品创新特征也吸引了消费者较大的注意力，杯壶产品仍可通过创新获得差异化的竞争优势。在营销方面，高端杯壶消费者对明星代言、社交媒体造势等活动反馈相对较为中性，主流上仍然是以产品为导向的消费选择。消费者推荐高端杯壶品牌时考虑的因素（标准化重视指数）消费者为以下原因优点支付更高价格的意愿程度品质优良且稳定9.8戳中个人审美的外观设计3%11%品牌知名度高外观设计精美产品类型丰富高性价比产品具备创新特征（新材料、新功能、新奇外观设计等）社交平台上或周围亲友用得多更高的品质和性能4%5%91%86%85%新奇的产品特性4%11%高端的品牌形象3%19%78%稀有的联名活动9%20%具有共鸣的品牌故事和价值观6%24%限量款8%23%精美的礼盒包装设计10%22%71%70%69%68%喜爱的明星网红KOL代言或推荐12%社交媒体上的热度11%26%28%62%61%非常不愿意不大愿意无所谓可以考虑非常乐意8.78.27.77.77.26.8注释采用线上问卷调查形式，样本为2021年3月至2022年3月期间购买过高端杯壶产品的消费者，有效样本数量为500份。高端杯壶产品的定义请见前文来源艾瑞研究院自主研究与绘制。消费者从事的职业来看，教师和白领职业占比分别为25.3%和22.3%，在已知职业的消费者中占据半壁江山，可以看出教学、办公场景是高端杯壶的主要消费场景。学历方面，京东平台上高端杯壶消费者大学（专科及本科）和研究生学历占到整体84.7%，消费者受教育程度较高。性别年龄7.6%1.6%8.6%54.1%45.8%25岁以下2635岁3645岁4655岁已婚未婚34.3%47.9%56岁以上25.3%22.3%1.6%1.2%12.6%16.2%婚姻状况30.7%最高学历69.2%初中及以下高中（中专）大学（专科及本科）研究生（硕士及以上）未知教师白领一般职员工人服务业人员公务员事业单位从事职业9.0%7.6%学生5.4%医务人员金融从业者其他2.6%2.4%注释消费者样本数量120万至160万，为2020年2月至2021年2月在京东平台上购买过高端杯壶产品的消费者来源艾瑞研究院自主研究与绘制。从消费者常用收货省市来看，主要位于广东、北京和江苏等经济较发达地区，消费水平较高。消费者购买力水平消费者收货省份及城市排名5.9%常用收货省份排名常用收货城市排名土豪高级白领小白领蓝领0.1%收入很少0.0%未知0.2%85.4%8.4%12345广东北京江苏四川上海12345成都市广州市深圳市西安市苏州市610610陕西、山东、河南、湖北、浙江朝阳区、武汉市、海淀区、南京市、浦东新区常用收货省份城市说明•以样本中消费者近2年来最为常用的收货地址作为收货省、市的依据•由于北京和上海作为直辖市体量较大，因此在收货城市排名中，两个城市以下辖区为独立单位参与排名客户特征说明•土豪经常买奢侈品和高端商品•高级白领生活品质较高，会偶尔购买一些高端商品•小白领生活品质还不错，但是闲钱不多，喜欢买一些中端商品•蓝领生活品质一般，更倾向于购买中低端商品•收入很少量入为出，喜欢买经济实惠的东西，从不买高端商品注释消费者样本数量120万至160万，为2020年2月至2021年2月在京东平台上购买过高端杯壶产品的消费者来源艾瑞研究院自主研究与绘制。公司是纳米银抗菌杯的发明者，是《双层口杯》、《双层玻璃口杯》、《不锈钢真空保温容器》等多个国家标准和行业标准的起草人之一。凭借在全国各线城市成熟的经销商网络、优秀的产品设计和品质以及多年的市场经营，希诺品牌已经成为中国市场上消费者熟知且认可的杯壶水具领域的高端品牌。希诺的产品组合及其特色产品真空保温杯玻璃杯塑料杯纳米银抗菌保温杯钛杯不锈钢保温杯双层玻璃杯主要为PC材质，适用于户外运动场景纳米银特点•新型高效无机抗菌材料，具有抗菌范围广、安全性高、持续抗菌时间长的优点内胆工艺•真空磁控溅射技术，在电场作用下轰击靶材•将纳米银晶体溅射至真空杯表面沉积成膜钛杯主要特点•选用纯度超过99%的纯钛，在空气中形成致密氧化膜，耐腐蚀性强•同等体积下比不锈钢轻45%，强度却相当，便于外出携带•阳极氧化技术改变氧化膜厚度，可以自然呈现出不同色彩，时尚美观来源艾瑞研究院自主研究与绘制。根据淘系和京东平台上玻璃杯的销售额排名，公司近年来稳定在玻璃杯品类的第一梯队。在线下渠道，希诺积极布局一体化线下品牌专卖店渠道，门店兼具零售、礼品团购、直播、流通批发、售后等功能，在补充和丰富希诺销售渠道的同时，为用户带来更好的消费体验。希诺在玻璃杯品类市场属于第一梯队积极布局线下专卖店渠道2021年淘系及京东平台上玻璃杯销售额梯队希诺杯壶生活线下体验专卖店第一梯队品牌第二梯队品牌第三梯队品牌（部分列举）注释淘系包含淘宝与天猫平台，京东包含京东POP及自营平台来源京东商智，淘宝生意参谋，艾瑞研究院自主研究与绘制。•希诺近年来积极探索布局新零售，在线下渠道持续发力，挖掘新消费潜力。富光近年来在品牌体系搭建及面向年轻消费群体的新营销上较为重视，基于不同的年龄、功能以及消费场景，搭建立体化品牌体系，同时与杨洋、朱正廷等新一代明星合作，在微博上掀起国潮风，促进品牌年轻化、多元化。富光发展里程碑富光品牌矩阵198419972001富光前身三河塑料配件厂成立富光推出第一款太空杯，由于摔不烂的耐用便携性以及低廉的价格而风靡全国逐步丰富产品管线，2001年推出真空保温杯，2003年推出玻璃杯，2006年成立玻璃、不锈钢、塑胶三大事业部2012富光杯壶产品年产量破亿只富光FUGUANG面向城市终端消费群，年轻、活跃的品牌形象富光高端品牌和高端礼品系列针对饮茶场景的双层玻璃杯产品针对中国消费者需求，追求品质生活2018建立富光博士后科研站与浙江大学及中国美术学院合作设计品牌面向集团客户定制的中高端品牌高性价比的大众品牌2021富光开始尝试新营销，2019年签下杨洋代言、与微博美少女毛容易、零食少女等KOL合作推广，2020年又签下朱正廷代言•新消费时代下，年轻主力消费群体更加注重个性化、多元化及体验式消费，富光基于不同的年龄、功能以及消费场景，推行大富光品牌战略，搭建立体化品牌体系来源艾瑞研究院自主研究与绘制。公司2021年实现营业收入23.89亿元，其中88.1%为不锈钢真空杯收入，八成以上的营收来自海外。除了通过与故宫、迪士尼等IP的合作提高主品牌哈尔斯的影响力，公司也通过SANTECO、SIGG以及NONOO等子品牌拓宽国内外市场，触达不同类型的消费群体。作为第一个将保温杯投入工业化生产的公司，膳魔师于1904年在德国柏林成立，并于1906年引入美国，于1908年引入日本。1978年，膳魔师在日本推出全球第一支不锈钢真空保温瓶；1988年，其推出了唯一采用全钛合金制成的超轻型真空保温壶；1995年正式进入中国市场。膳魔师品牌发展时间线1904年，膳魔师公司在德国柏林成立，研发出世界首款玻璃内胆保温瓶1911年，伴随第二次工业革命的机械化生产，膳魔师被普及为家庭用保温瓶1978年，膳魔师日本公司研发出商品化的不锈钢双层高真空保温瓶，并于1981年投入生产1906年，膳魔师保温瓶被引进美国生产；1907年美国膳魔师公司成立1971年，膳魔师产品营销至全球各地一百二十个国家，获得英国女王奖肯定1995年，膳魔师正式进入中国市场来源艾瑞研究院自主研究与绘制。虽为元老级品牌，膳魔师在品牌宣传以及产品设计的观念没有丝毫陈旧其产品颜色选择极其丰富且造型前卫；其产品材质均运用业内最新科技，例如Tritan塑料等；其宣传手段也丰富多变，包括针对女性消费群体开发的口红杯，以及邀请当红明星朱一龙作为其品牌形象代言人等等。膳魔师产品组合保温系列旋盖杯弹盖杯保温壶膳魔师产品特色及创新艺术创新玻璃塑料系列玻璃杯塑料杯其他系列（焖烧系列、饭盒系列等）•膳魔师早在2011年就尝试推出艺术大师系列纪念杯，将梵高及莫奈等大师的经典作品转印在杯体上，融合时尚艺术与日常生活。•膳魔师是保温杯行业内最先推出复古保温杯的复刻款型的公司。此造型也一度引来其他公司的纷纷效仿。复古造型面向女性•膳魔师推出的口红及眼影系列受到女性消费者追捧。便携小巧的造型以及与口红色号相似的颜色成为其特点。来源艾瑞研究院自主研究与绘制。自1923年成立以来，从生产热水瓶开始，发展到电饭锅保温锅、厨房用品、储藏用品等其他家用电器用品多个系列的产品。在全球化的推进下，已分别在上海（中国总公司），香港，台湾，美国设置销售据点。虎牌的产品设计保持了日式简约与优雅，融合了现代杯壶技术及日本传统美学，将富士、手鞠、结绳等经典元素结合进保温杯的外观设计及制造工艺，同时在选材与做工上也颇为严谨和精细。19231981199019972002虎牌的发展历程虎牌产品特点公司创业人菊池武范在大阪市创建菊池制所，开始生产和销售虎牌热水瓶1.结合日本传统美学与现代科技，打造彰显日本传统美的保温杯开始销售不锈钢真空杯在台湾设立合资公司虎记股份有限公司在香港设立虎牌产品（香港）有限公司富士手鞠结绳高品质在上海设立合资公司上海虎生电子电器有在美国设立JAPANTIGERCOOPERATION限公司OFU.S.A3.特殊工艺，不易沾附污渍内壁不锈钢采用清洁加工杯盖也为不锈钢不易生锈随时保持清洁新质感樱花霰纹2.凝聚多年积累的保温杯制造技术进口304不锈钢内胆双层真空层特殊工艺延长使用寿命特制圆润杯口，实现与嘴唇接触时具有顺滑感清洁2012在越南成立分公司TIGERVIETNAMCO.,LTD来源艾瑞研究院自主研究与绘制。象印以电饭煲为主打产品，以热水瓶以及不锈钢保温瓶为代表。在美国、欧洲、台湾地区以及东南亚地区，产品的品质和功能性等方面均获得较高的评价。象印不锈钢保温杯的真空隔热层薄至1毫米，能使形状更紧凑，突出日式设计和高品质。来源公司官网，艾瑞研究院自主研究与绘制。产品营销上，基于在中国大陆地区的业务迅速发展，客户的认知度不断提升，为了推动中国业务及大中华地区业务的继续稳步增长，开拓更多的目标市场，象印以上海为中心开展了全方位的营销活动，营销渠道包括平面广告、网络媒体、户外广告、参展以及和潮流品牌如Supreme进行联名，为品牌注入新活力。品牌联名明星效应微电影2020.11.18象印xSupreme合作推出一款保温杯保温杯共有黑白两色，线下门店开售两小时内，合作款保温杯被一扫而空。合作款原价约RMB500，现在二手网站的售价约RMB1600元，已经是原价的3倍。2020.10象印携手明星张新成举办线下见面会象印邀请新晋品牌形象大使张新成为线下展会站台，展会现场会赠送张新成周边给参加展会的粉丝和购买客户。该活动吸引上百人来参加。2018.12象印独家制作微电影SharetheWarmth2018年是象印创立的第100年，针对象印百年的品牌形象，象印独家制作时长6分钟的微电影。截止目前，该微电影在各大视频网站和社交平台播放量已过百万级。协助投资机构为投后项目公司的长期经营增长提供咨询服务41关于艾瑞艾瑞咨询是中国新经济与产业数字化洞察研究咨询服务领域的领导品牌，为客户提供专业的行业分析、数据洞察、市场研究、战略咨询及数字化解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。自2002年成立至今，累计发布超过3000份行业研究报告，在互联网、新经济领域的研究覆盖能力处于行业领先水平。如今，艾瑞咨询一直致力于通过科技与数据手段，并结合外部数据、客户反馈数据、内部运营数据等全域数据的收集与分析，提升客户的商业决策效率。并通过系统的数字产业、产业数据化研究及全面的供应商选择，帮助客户制定数字化战略以及落地数字化解决方案，提升客户运营效率。未来，艾瑞咨询将持续深耕商业决策服务领域，致力于成为解决商业决策问题的顶级服务机构。联系我们ContactUs4000262099ask@iresearch.com.cn企业微信微信公众号42法律声明版权声明免责条款本报告为艾瑞咨询制作，其版权归属艾瑞咨询，没有经过艾瑞咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，艾瑞咨询对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽最大努力的追求，但不作任何保证。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的观点均不构成任何建议。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。