母婴用品行业研究报告

2020快手母婴生态报告

家装用品行业研究报告家装行业定义及研究范围•家装行业统指地板、瓷砖、墙纸、灯具等居家装修的硬件产品的消费市场。家装行业灯具灯饰卫浴用品瓷砖墙纸其他大数据全洞察2目录行业概况商品画像消费者画像移动趋势经营建议附录大数据全洞察3行业概况平。墙纸在2014年发展非常不错，但2015年以后回到平均水平。•主力品类灯具灯饰和卫浴用品的表现一直比较平稳。•相对大盘整体水平来说，家装行业的移动渗透率偏低。

母婴用品行业研究报告母婴行业定义及研究范围•母婴行业指孕妇和婴童消费相关的衣食住行等消费品的总和。本报告定义的母婴行业是指孕妇产品和婴童产品，后者包含婴童食品、婴童用品、婴童服装和婴童玩具四大类别。母婴产品行业婴童食品类婴童用品类婴童服装类婴童玩具类孕妇产品类奶粉尿片湿巾喂哺用品童装亲子装营养辅食洗护用品童床寝具童鞋亲子鞋玩具童车大数据全洞察2目录行业概况商品画像消费者画像移动趋势经营建议附录大数据全洞察3行业概况•线上母婴市场一直保持着持续快速的发展。

中国母婴App用户洞察报告2015年www.iresearch.com.cn海量行研报告免费读研究核心发现过半家庭有要二胎意愿，超三成家庭明确要二胎。要二胎主要为了给大宝做伴，不要二胎主要因为经济压力。二胎育儿母婴App成新育儿神器，使用忠诚度高。高收入者更加注重在早教、亲子和护理上的投入。母婴App早教和医疗App的普及度和付费意愿高。妈妈偏爱社区和电商App，爸爸偏爱专业服务App。

核心防护用品及渗透率96%防护口罩佩戴口罩防护措施20182020Q1TOP5疫情核心防护用品的线上消费趋势口罩酒精消毒用品一次性防护手套洗手液护目镜78%洗手液勤洗手83%酒精消毒用品全面防护手套57%护目镜19%x3.64倍数据来源CBNData在线调研数据来源CBNData消费大数据201820192020Q1天猫家用防护用品趋势洞察惜命年轻人先防一步，多元防护装备陆续走入国民视野最惜命的90后年轻人是疫情之中防护意识最早被唤醒的人群，随后带动了其他代际共同战疫；护目镜

同时，新生儿出生率进入下降通道，未来5年，中大童或成为母婴市场需求新动能。在线上B2C平台中，天猫是最大规模渠道，份额持续提升；而在天猫渠道中，天猫国际进口母婴是重要的增长点，增速高于天猫整体，并加速向低线城市渗透。MAT2020天猫国际母婴品类不同性别消费者人数与金额占比MAT20182020天猫国际母婴品类不同代际消费者人数占比MAT2020天猫国际母婴品类不同代际消费者客单价增速女性男性80前80后85后90后95后人数占比金额占比MAT2018MAT2019MAT20

爆发，对未来预期表现的更加乐观，反映到消费观上则是更加积极。抖音母婴人群调查数据，近5成母婴人群表示对于自己和家人需要的各类用品会尽量满足，更有近3成母婴人群用户有着更积极的消费观念，比较舍得花钱。从整体上来看，超60%的母婴人群用户每月在母婴用品的支出上占家庭收入的30%以上。相应的，母婴市场规模亦持续扩大。据母婴研究院数据显示，2019年母婴市场规模达3.2万亿，同比增长11%。从增速来看，尽管近几年有所放缓，但依然保持高位增长。

中国功能性儿童学习用品行业白皮书中国功能性儿童学习用品消费白皮书中国功能性儿童学习用品行业白皮书儿童经济释放强劲潜力，年轻一代家长最舍得为教育投入随着二胎政策放开，2018年我国014岁儿童群体人数达2.3亿人，儿童消费逐渐升温，其规模达4.5万亿元；80后、90后家长教育理念和消费观念升级，人均养娃花费达2万年，教育花费在育儿支出中占比近四成2018年我国014岁群体达2.3亿人儿童市场消费规模达4.

布艺用品行业研究报告布艺用品行业定义及研究范围•布艺用品行业统指床上套件、窗帘、地毯、垫类等日常起居不可或缺的软布艺产品的消费市场。床上用品地毯垫类其他布艺用品毛巾浴巾浴袍大数据全洞察2目录行业概况商品画像消费者画像移动趋势经营建议附录大数据全洞察3行业概况•布艺用品与电商的匹配度较高，上线时间较早，线上市场的发展较为成熟。•目前行业处于稳定增长的状态，但增速略低于家居行业平均水平。

家居用品行业研究报告家居行业定义及研究范围•家居行业指维持家庭日常生活必要的基本生活用品和生活工具等产品的总和。本报告定义的家居行业包括家具类、家装类、布艺类、餐饮类、饰品类以及日用类等六大类别。家居行业家具类家装类布艺类餐饮类饰品类日用类沙发类灯具灯饰床上用品餐具贴饰家庭收纳用具床类卫浴用品垫类茶具摆件防护用品桌类墙纸窗帘类大数据全洞察2目录行业概况商品画像消费者画像移动趋势经营建议附录大数据全洞察3行业概况•得益于成交人数的爆发式增长，家居电商近年来保持着持续快速增长的态