奢侈品行业研究报告

中国奢侈品报告2019麦肯锡每两年开展一次针对中国奢侈品消费者的调查研究。《中国奢侈品报告2019》将首次聚焦中国的80后和90后中国奢侈品市场消费的中坚力量。这些消费者有怎样的偏好与需求奢侈品牌在产品、营销、渠道与销售等方面又该如何应对在下面的短片中，报告的作者们将为您解读核心内容报告概述在中国经济增长放缓的新常态下，奢侈品市场却并未出现疲软的迹象，继续呈现出蒸蒸日上的势头。中国市场的增长如此之强劲，让我们得出一个结论得中国者得奢侈品天下。让数据说话。

奢侈品行业专题系列之一全球奢侈品消费持续本地化头部集团持续增长全球奢侈品市场受疫情影响,2020年全球个人奢侈品市场规模下滑22%至2200亿欧元(约折合15758亿元)。据贝恩咨询预测,2021年起,全球奢侈品市场将开启V型反弹中国市场持续增长,欧美将迎来假期旺季,日本持续快速接种疫苗,区域内航班放开等放宽限制的信号增多。然而,中国消费的疲软以及美国公共救济项目的逐步减少使得奢侈品市场仍存在不确定性。

增速强劲的中国奢侈品市场能否成就奢侈品电商20111226清科研究中心张亚男中国经济的快速发展及消费多层级化特征显现，内地消费者对奢侈品购买能力不断提升。据贝恩数据显示，2010年全球奢侈品销售将达到1680亿欧元，较2009年的1530亿欧元上升10%，中国奢侈品销售上升30%至92亿欧元，升幅显著高于全球水平。同时，贝恩预计，2011年，中国内地奢侈品市场规模将首次突破1000亿人民币。这种增势使得众多奢侈品品牌日渐重视中国市场。

全球奢侈品力量2014

2017中国奢侈品报告中国奢侈品消费者1万亿元人民币的机遇2016年奢侈品消费跌出2009年以来新低，但仍有中国消费主力军在全球奢侈品上一掷千金，因此备受业界瞩目。现如今中国经济放缓，国内外奢侈品消费增长式微，行业观察者愈发担心中国消费者奢兴阑珊。八年多来，麦肯锡一直关注中国奢侈品消费者的演变，以及其对全球市场与日俱增的影响。这份最新研究着重分析了中国奢侈品消费者的基本态度与行为，探讨了奢侈品是否在中国逐渐失宠，以及对全球市场将产生什么影响等问题。

全球奢侈品力量2021精华概览德勤中国全球奢侈品力量2021欢迎展阅第八期报告重点部分新市场趋势奢侈品电商产品板块分析影响未来一年时尚与奢侈品场景的主要趋势与力量奢侈品电商中的某些商业模式、主要参与方、合作关系及显著变化各产品板块业绩分析。将各大企业分为5大品类百强榜区域分析排名中企业所在国表现分析•服装与鞋履•箱包与配饰•化妆品与香水•珠宝与手表•多品类高增长20强排名中增长最快企业分析新晋入围者本期百强新晋入围企业介绍•根据2019年奢侈品合并销售额排出的时尚与奢侈品百强

今日头条奢侈品行业报告今日头条奢侈品行业洞察报告巨量引擎商业算数中心导语全球经济走势逐渐呈现放缓趋势，但中国奢侈品市场发展依旧势头不减，追求美好生活的中国消费者，在奢侈品领域持续表现出持续强劲的购买力。奢侈品品牌在中国充满机会。与机会并存的是激烈的竞争。诸多奢侈品品牌在中国市场深耕多年，赢得消费者信任，中国早已是全球领域最具战略意义的营销市场。基础设施持续发展，国民收入水平提高，以及移动互联网的高普及率，孕育着巨大的奢侈品营销土壤。

CONTENTS目录奢侈品潜力消费者分层与拓圈奢侈品消费偏好与种草奢侈品消费者媒介沟通策略021319制作团队alimamaminsightlab出品FOREWORDFOREWORD序言据权威咨询机构贝恩估计，2020年，全球奢侈品市场消费体量同比下降23%。然而在危机之外，中国大陆市场异军突起，成为今年唯一增长的机会市场，至2025年更有望成为全球最大的奢侈品消费市场。后疫情时代，电商平台成为驱动行业回暖的重要助力。

入驻奢侈品牌数增至多个参与的奢侈品牌数翻番，奢侈品整体成交额和成交人数增长超，新品售罄率超过专为奢侈品设计的虚拟（）上线，、、个国际大牌奢侈品入驻、等蒂芙尼与合作，开设快闪店，并在天猫全网首发花韵系列。花韵系列铂金镶限量一件的钻花环项链在天猫售出万元历峰集团旗下奢侈品电商（）入驻天猫。囊括近个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌，是全球最受欢迎的高端电商之一资料整合来源界面Fashion、联商网、新华网、金融界等CHAPTERTWO中国消费者线上奢侈品消费热情高昂中国奢侈品消费者

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