广告传媒行业研究报告

传媒行业2021年中国硬件场景创新广告白皮书数字屏幕广告篇研究范围大中小数字屏的屏幕广告（1）广告载体指具备数字化能力，能为用户提供数字化营销内容和服务的大中小屏硬件，代表屏幕包括OTT屏幕、数字户外屏、PC电脑屏幕、智能手机屏幕等。（2）屏幕广告是指通过硬件厂商或由第三方软件等服务商植入的，呈现在终端屏幕上的广告，如开机广告、待机广告、关机广告、桌面壁纸广告，以及数字户外屏广告等。

2022年4月广告传媒行业综述分析报告2022年年4月广告传媒行业综述分析报告月广告传媒行业综述分析报告一、趋势性分析一、趋势性分析2022年4月，广告传媒行业新增25份报告，相较上个月减少了13份，低于过去6个月的平均水平。新增的报告中，访问热度前五的是《缩表系列（二）美联储缩表的起点与终点》、《抢跑的时钟超级平坦的美债收益率曲线》、《宏观动态跟踪报告美债收益率蹿升的四股力量》，《周报宏观高位小幅回落，中观低位维持反弹》和《3月金融数据点评财政发力明显，结构尚需改善》，分别

2022年3月广告传媒行业综述分析报告2022年年3月广告传媒行业综述分析报告月广告传媒行业综述分析报告一、趋势性分析一、趋势性分析2022年3月，广告传媒行业新增26份报告，相较上个月减少了8份，低于过去6个月的平均水平。新增的报告中，访问热度前五的是《引领发展潮流零售业的数字化重塑》、《国内宏观周报黑色商品大涨》、《宏观专题报告放贷结构表明2月稳增长力度弱化》，《宏观高频数据跟踪周报经济数据好于预期，静待稳增长政策落地》和《【粤开宏观】解析美联储加息冲击与新兴市场危机》，

传媒行业2021年中国网络广告年度洞察报告企业案例篇心核心观点广告主营销战略多样化,技术升级持续投入利用前沿广告技术发展创新网络营销策略技术应用投入持续提升,广告主对于未来的营销技术升级抱有充足信互联网平台方积极拓展服务空间,相关投资活跃互联网头部企业对网络广告与数字营销的创新尝试不断突破不同平台投资赛道差异,但共同关注前沿科技以创新营销模式营销服务商推进一体化营销生态建设注重策略技术服务结合,优化营销策略相关企业竞相冲击资本市场,成长性高以数据、技术、场景、体验为要点的网络

传媒行业周报7月梯媒广告花费持续上涨泡泡玛特IP收入结构优化7月广告市场花费同比增长，梯媒广告花费持续上涨。根据CTR数据，2021年7月广告市场花费同比增长12.4%，环比减少2.7%。分渠道看，除梯媒和广播外，其他线下渠道广告刊例花费均同比下滑。广播渠道广告花费仅同比增长1.2%，电梯LCD电梯海报广告花费分别同比增长29.9%24.4%，但增速相比6月有所放缓。

传媒周报市监局发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》本周行情本周传媒板块下跌2.31%，跑输创业板（1.55%），沪深300（0.61%），中小板（0.12%），板块跌幅位于全行业下游。从传媒各个细分板块来看，本周子板块信息搜索与聚合涨幅列第一，为1.02%；跌幅前三的分别是互联网广告营销（4.46%），游戏（4.16%）和动漫（3.87%）。国家市场监督管理总局发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》。

传媒行业简评报告线下全媒体广告投放微跌梯媒依旧景气作为双十一电商消费高峰的前导月份,广告商对10月份的广告投放规模一般会到达相对高点。从数据来看,2021年下半年的投放高峰出现在9月,10月的线下广告投放规模环比9月份下跌,同时也略低于去年同期。从分渠道数据来看,传统广告渠道市场投放量继续下滑,电视和传统户外广告同比数据转正为负,报纸、杂志、广播的刊例花费规模继续萎缩。虽然传统线下渠道的广告投放冷清,但梯媒广告依然延续下半年的高景气度。

传媒行业深度报告疫情受损修复可期关注线下广告与娱乐疫情复盘因新冠疫情2020年武汉封城期间,商贸零售、社会服务、传媒、交运板块区间涨跌幅分别为2%、4.8%、5.4%和6.9%,四大板块PE(TTM)呈下滑趋势,因游戏、视频等线上娱乐细分领域受益于疫情影响,传媒板块走势期间出现较大波动。武汉解封后3个月内,社服、传媒、商贸零售、交运板块区间涨幅分别为81.7%、33%、32.9%和14.

传媒互联网行业事件影响点评快手搜索高调亮相发布品牌SLOGAN及品牌广告9月27日，快手搜索发布首支TVC及品牌slogan用生活回答每一种生活，以及最新数据，重点强调用户生活上的联系，深耕私域流量及用户联系，用快手平台本身的多元化生活内容拓展新的商业可能性。事件评论1、快手搜索发布品牌slogan及TVC，日均搜索达3亿次快手发布品牌slogan及TVC的同时，快手搜索也公布了自身新的数据，截止8月，快手搜索日均搜索3亿次，对电商和商业化的贡献尤为明显。

传媒专题研究9月CTR广告同增7.2%结构分化Q3非互联网广告增速整体放缓，9月边际有所回暖据CTR，21Q3全国电梯电视和海报广告市场同比增速较Q2放缓，9月边际有所回暖，非互联网广告同环比分别上涨7.2%8.2%，电梯LCD和影院视频增投。受宏观经济及疫情反复影响，下半年广告市场需求承压，各渠道分化中梯媒仍保持相对更高景气，据公司财报，龙头分众传媒Q3楼宇媒体业务营收36.13亿元，同增11.62%，在消费品领域保持持续稳定的增长态势；Q3影院媒体营收1.