体育运动行业研究报告

体育行业冬奥会最全盘点体育产业专题研究报告我们的冬奥会从国产运动品牌到特许经营商品的狂欢2022年北京冬季奥运会概述2022年北京冬季奥运会于2022年2月4日在首都北京开幕，将于2022年2月20日闭幕。根据艾媒咨询数据显示，全国有95.4%的网民关注这一体育盛会。在开幕式当天，北京冬奥会开幕式的收视率高居全国第一，其中CCTV1在同时间段的收视率最高，巅峰时刻达到了9.7540%，市占率更是达到了44.3%，体现全民共同关注。

有望引领新的运动潮流。发展困境分析体育消费与居民收入挂钩，区域发展不平衡。体育机构专业化程度不足，面临投资运作市场化程度不足、体育场馆利用率较低、体育馆设备老化等问题。人才培养与激励机制尚不健全，体育人才供给存在百万缺口。体育产业与科技分析体育运动装备方面消费者购买力增强，20年中国智能可穿戴设备出货量已达1.07亿台，行业发展前景可观。健康管理方面民众体育意识增强，健康管理类APP功能日渐丰富，用户规模持续增加。

社区讨论火爆体育视频、图片等丰富生动全球化的信息低成本信息流通互动的信息传播多媒体化的展现形式运动数据采集资源强大的社交聚合能力运动轨迹、心率等数据以社交扩散影响力，以兴趣聚合小众用户1313中国互联网体育产业图谱互联网体育图谱观看参与竞技体育运动健身运动健身社交数据追踪注释小圆圈内指运动健身企业，大圆圈内指竞技体育。购买1414中国互联网体育图谱传统体育公司互联网案例智能运动生态系统投资项目151512345报告摘要中国互联网体育发展背景分析中国互联网体育产业分析传统体育产

迪达斯，由此也可显现这几个品牌的时尚休闲属性较强。投资建议。运动鞋服行业保持高景气度，借鉴2020年疫后复苏经验，港股运动鞋服龙头公司率先行业复苏。此外，新疆棉事件短期打开国民对国产运动鞋服品牌认可度提升的窗口期，港股运动鞋服龙头李宁、安踏体育、特步国际在产品力、品牌力、渠道力及影响力不断提升，在营销、研发两大核心竞争力上的优势不断加深，行业竞争格局稳定，份额持续向头部品牌集中，建议关注李宁、安踏体育、特步国际。风险提示。

识别潮流人群验证潮流人群潮流人群画像及行为预测潮流趋势2018潮流人群运动鞋消费趋势报告潮流人群的识别潮流指数购买潮流商品数量时间=f【（）】2018潮流人群运动鞋消费趋势报告潮流人群的识别潮流指数购买潮流商品数量时间=f【（）】2018潮流人群运动鞋消费趋势报告潮流先驱者是潮流指数TOP5%的人群追随者潮流先驱者购买潮流商品丰富，购买时期早；大众消费者跟随者购买潮流商品不够，购买时期及时；大众消费者购买潮流商品少，购买时期晚；潮流先驱者5%35%60%潮流指数高潮流指数低2

进一步2在与本土消费者在文化共鸣上实现引领，预计未来头部梯队将继续超越行业增速，但趋势将随着品牌力、产品力和渠道力的竞争出现分化，在中国市场的本土头部集团将实现份额显著提升。风险提示1、疫情反复；2、竞争恶化；3、品牌形象受损；4、系统性风险。投资建议把握赛道赢家，分享长期超额成长中国运动鞋服行业机遇广阔，看好实力崛起，有望超越行业增长的品牌本土企业安踏体育、李宁、特步国际，以及竞争力突出，有望持续提升份额的上下游本土企业申洲国际、华利集团、滔搏、宝胜国际。

言是最重要的事。2008•北京奥运会•跳水世界杯•水球公开赛•马拉松公开赛•…2016国务院印发《健康中国2030规划纲要》，制定推进健康中国建设的蓝图和纲领•国际滑联上海超级杯•世界青年速滑锦标赛•上海田径大奖赛•上海网球大师赛…2018体育总局等部门印发《百万公里健身步道工程实施方案》，要求全面实施百万公里健身步道工程•速滑短距离锦标赛•国际田联钻石联赛•世界羽毛球锦标赛•世界短池游泳锦标赛•…2020体育总局印发《2020年群众体育工作要点》，指出要落实全民健身行动任务

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体育消费的整体规模增长迅速，仍属于上升行业•近五年来中国体育用品消费始终呈上升趋势，且在增长平缓期之后，2014和2015年增幅重新达到两位数，体育用品产业占GDP比重也保持稳步上升。这一方面与国民消费结构的成熟有关，另一方面也体现出国民对体育运动的重视。从市场份额看，健美健身和球类成为线上运动消费主流20122015线上运动行业分运动类型消费金额分布健美健身球类运动水上运动极限运动对抗运动2012201320142015线上五大类体育消费都呈上涨趋势，说明网购体育用品正成为

生命在于运动之全民健身线上运动消费报告报告背景中国的运动产业蓬勃发展，其动力既来自与人民生活水平不断提高，对生命质量和生活品质有了更高的标准；来自于各类各级体育赛事在中国兴起带来的宣传和消费者教育作用；也来自于国家政策的引导和扶持，2009年起设定每年8月8日为全民健身日，大力发展体育产业。随着电子商务的兴起，线上运动行业的规模不断增长，类目和产品不断丰富。通过阿里巴巴的数据，我们可以描绘出运动行业线上的发展和人群图谱，展现总体人群在各年龄、各城市线极、各地区的运动偏好分布，