影视音乐行业研究报告

“一超一强”行业格局稳定，下沉市场用户比例减少

中国音乐直播用户白皮书艾瑞与酷狗直播联合发布2018年海量行研报告免费读摘要背景泛娱乐直播用户规模相对固定，但用户粘性持续增长；从市场规模来看，仍有较大发展空间。SMS音乐直播行业现状音乐直播目前作为泛娱乐直播行业的重要内容类别，拥有较为丰富的分发渠道，玩家的不断涌入造成市场竞争愈发激烈。用户行为音乐直播用户在使用频率、观看粘性、打赏意愿等方面均显著高于整体直播行业水平。

中国场景音乐人群洞察白皮书2021.12iResearchInc.摘要中国场景音乐背景概述场景音乐是基于在线音乐平台，以生活场景进行音乐内容的细分及推荐，满足不同圈层用户在不同场景下的差异化需求。场景音乐具备时间、空间、环境特征，目前，各大音乐平台都在积极布局场景音乐赛道。SMS中国场景音乐用户画像洞察（1）运动音乐场景用户行为分析运动场景下跑步和健身场景是绝对主流，用户最关注音乐节奏感和环境舒适感；男性偏好跑步歌单；半数以上用户有付费意愿，女性付费意愿更强。

24•5•••••••••••••••6••版权合作音乐付费7••8•9••11•12•13••14•••••••15••上班上学通勤午饭午休时段晚上17•••••18•19•••••••••••••••••••••••••••••20••••••••21•22•23•24••26•27•28••293031

频高粘性应用类型。SMS曲库、音质、交互和推荐算法是在线音乐的核心，多家平台推出音乐人计划，其成为平台对市场未来的押注。在线音乐用户偏向年轻化，华东华北地区分布略多；最喜欢的音乐类型是流行音乐、轻音乐和电影原声，海外音乐中，用户偏爱欧美明星影视剧；并且用户乐于转发音乐。付费音乐用户的年龄段更集中在新中产年龄段（2035岁），且学历相对较高，个人爱好也更加丰富多彩；音乐偏好集中在放松类（民谣、民族风、RB）和个性类（金属、嘻哈、摇滚）。

2015年中国音乐粉丝白皮书艾瑞音悦台联合发布海量行研报告免费读别好奇粉丝是什么粉丝范不懂我们你懂什么真爱粉想看你笑，只为你闹养成记论粉丝的段位升级造星力喜欢就让全世界知道12345摘录亮点随着互联网的发展，中国粉丝的形态不断改变。粉丝文化、粉丝经济、粉丝社群……粉丝相关的话题也不断出新。艾瑞咨询与音悦台联合发布中国音乐粉丝使用手册，教你正确的打开方式，深入了解粉丝的喜好与行为。

家十三五时期文化发展改革规划纲要》发布，其中首次将音乐产业发展列入到重大文化产业工程。目前版权运营的主要方向包括1.音乐内容线上分发，其中数字音乐平台是占比最高的收入来源；2.音乐综艺节目及演出表演授权，在过去一度占据了营收的主要份额；3.影视剧动漫OST，一般交易频次较低但单价偏高；4.内容制作所使用的背景音乐，包含广告营销、游戏、短视频制作等；2018年，中国音乐版权市场规模达到188.3亿元，相较过去几年保持着较高的增长速度，音乐版权价值由此得到体现。

2022年17月各社交平台影视娱乐用户规模、互动量同比去年，2022年17月社交平台影视娱乐用户互动量增长率38%32%12%用户规模用户互动量受2021年下半年清朗行动、饭圈乱象整治行动影响，大量违规内容被处理、下架，2022年微、抖、B站三大平台上影视娱乐类内容互动量同比2021年明显下滑微博抖音快手小红书B站数据来源克劳锐指数研究院；91.5%267%快手上影视娱乐内容受清朗行动波及度相对较低，2022年影视娱乐内容互动量出现小幅上升；小红书上影视娱乐内容基数小且正处于

2012年以来，我国综合阅读率持续稳步提升，阅读成为国民日常风尚。数据来源《第十六次全国国民阅读调查报告》，综合阅读率是指包含书、报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率悦读时代，影视文学IP消费图鉴数字阅读盛行，年轻人是数字阅读领域的绝对主力手机阅读和网络在线阅读成为国民接触率最高的数字阅读方式，以手机为例，2018年用户手机平均每日时长近一小时。悦读群体中，以90后为主，00后用户近三成，成第二大数字阅读群体。其中，青春、言情及推理悬疑主题的小说，最受读者们关注。

。其中，中国新音乐集团（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）的版权音乐在整体版权音乐中占比均达到90%以上，网易云音乐的版权音乐歌曲量占整体版权音乐的70%左右，阿里音乐的版权音乐歌曲量在整体版权音乐中的比例低于20%。在各家的版权音乐资源也包括影视音乐、音乐综艺节目等。2015年中国典型在线音乐企业拥有版权情况公司音乐产品版权相关版权及音乐人阿里音乐虾米音乐阿里星球（原天天动听）授权公司滚石、相信、寰亚等华语歌手李宗盛、周华健、张震岳、辛晓琪、梁静茹、任贤齐、刘若英、莫文蔚、伍佰